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乘风破浪,腾讯视频WeTV全速「出海」
时间:2022-08-29 01:16 点击次数:
本文摘要:文:刘兴亮↡012020年的疫情,阻挡了世界各地线下的交流,但线上的交流却因此变得更为精密。视频抓住了这次机缘,让其外洋版WeTV全速出海,不仅扩大了中国故事的出海国界,也让内容生态进一步走向国际。2019年6月,视频在泰国推出视频流媒体服务平台WeTV,开始外洋拓展第一站。

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文:刘兴亮↡012020年的疫情,阻挡了世界各地线下的交流,但线上的交流却因此变得更为精密。视频抓住了这次机缘,让其外洋版WeTV全速出海,不仅扩大了中国故事的出海国界,也让内容生态进一步走向国际。2019年6月,视频在泰国推出视频流媒体服务平台WeTV,开始外洋拓展第一站。

WeTV提供来自视频的泰国字幕/配音的中文原创内容,以及与当地互助同伴建立的内容,打破了行业内华语内容只提供应华人寓目的行业壁垒,通过翻译字幕、当地化配音的方式将优秀的中国文化、中国故事第一时间原汁原味地流传给外洋地域。随后WeTV陆续在印尼、菲律宾和马来西亚等国家和地域落地,成为这些国家和地域首个专门提供华语内容的流媒体服务平台。停止2020年6月,仅一年时间,视频WeTV月日均活跃用户数量同比增长近12倍,平台上的中海内容已突破8000小时。

02WeTV为什么能在短时间内取得如此战绩呢?我分析有三点原因:第一,富厚且系统化的内容资源这些年来,中国一直在实验将「中国故事」传到世界,但很长一段时间来,走出国门的都是一些制作良好的古装剧。视频WeTV上线以来,开始致力于将多个IP输出到外洋。

青春偶像剧、都市情感剧、悬疑剧、仙侠剧、武侠剧等各种国产精选电视剧,成团新秀等综艺节目,另有国漫、纪录片、少儿动画。现在平台上的中海内容已突破8000小时,内容资源的涵盖面十分富厚,多姿多彩。

视频WeTV还把之前零星刊行到差别地域电视台和新媒体的中海内容,系统性地集中在自己的平台,连续的向这些用户提供华语内容,让外洋观众能够更全面地相识「中国故事」。第二,当地化的加工及立体式的营销推广中外文化的壁垒并欠好打破。此前,也曾有海内大热的剧集走出国门,但却未能受到外洋用户的接待。

中国源远流长的文化,在翻译和配音都乱七八糟的情况下,许多内容都无法准确传输给外洋观众。同时,剧集在外洋的上线也缺乏时效性,让外洋观众无法实时掌握剧情中的情节。视频WeTV洞察到问题,在实践中不停总结履历,以拓宽中国出海国界为目的,开始了步步为营地推进:提供一站式华语内容,凭据外洋观众的兴趣习惯举行内容地精准投放,针对性运营治理;举行字幕的精准翻译和本土化配音,不停打破文化壁垒,更准确地输出「中国故事」;助推各大IP同步宣发上线,缩短时效,拉近外洋观众距离。

第三,战略互助加速出海程序2020年以来,WeTV与多方告竣国际战略互助,不停加速出海程序。2020年年头与泰国CH3电视频道运营商BEC World告竣战略互助,通过各自互联网视听平台向用户提供优质泰国电视剧内容;10月,与日本NBC举世娱乐有限责任公司宣布告竣战略互助,日本NBC举世娱乐会将通过多渠道影音媒体资源,推动视频提供的20余部国产剧进入日本主流市场;11月,与马来西亚首要媒体团体宣布了在内容层面告竣重要互助,让用户可以在视频WeTV马来西亚站上点播首要媒体团体专有和现有的剧集内容,获得越发便捷的内容消费体验。

优秀的中国影视在WeTV的桥梁上扬帆出海,乘风破浪。03关于这次视频WeTV出海的意义,我来亮三点:左一点行业层面:视频WeTV的思路与模式,对整个视频行业出海都有重要的借鉴意义,也为视频自身缔造了很高的商业价值和影响力。

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《致我们暖暖的小时光》在播出期间,视频WeTV多次在泰国应用商店下载量排名第一;《缔造营2020》播出期间,积累了大批外洋粉丝,纷纷在视频WeTV上给心仪的学员刷榜;《外星女生柴小七》中的男女主成为16年来在印尼首次乐成举行粉丝会的中国艺人。除了这些直观上的商业价值,视频WeTV还实现了IP的衍生。古装剧《三生三世枕上书》在WeTV上播出后,印尼知名媒体TribunNews因为衣饰道具过于精致,举行了背后故事的还原;影视剧中的中国零食,也通过各大剧集的热播被代购到外洋。

随着与多国媒体企业互助的展开,在影响力和口碑的不停积累下,视频WeTV的投资规模将会越来越大,IP衍生创作和相关工业也会越来越多,这些都有着庞大的商业价值。视频WeTV的出海正在层层递进,全方位向各国推进。

右一点内容层面:流传优质的影视内容,打造国创IP。要想让「中国故事」真正走向世界,打造国创IP,就必须经受住国际市场的磨练,赢得外洋观众的心。从2020年1月开始,岂论是与泰国和马来西亚首要媒体团体在内容层面的互助,还是推动古装剧、现代剧、悬疑剧等多种题材的20余部国产剧进入日本主流市场,视频WeTV都在不停向外洋输出优质的影视内容,致力于将多元化的「中国故事」与外洋观众举行深度链接。《陈情令》于2020年3月19日在日本wowow电视台首播,在日本引发强烈回声。

DVD一经在日当地区预售,即登上日本亚马逊中国剧DVD销量榜单TOP1;《三生三世枕上书》播放量位居泰国、印尼、越南、菲律宾、马来西亚以及中国台湾等地域的周播播放量第一;《魔道祖师》在韩国上线后,寓目量一路走高,提升了中国动漫在当地的影响力;《缔造营2020》在视频外洋版WeTV同步上线以后,播出期在外洋推特热搜榜共产出246个热搜话题,郑乃馨、朱主爱等外洋学员在泰国、越南、新加坡等地域吸引了大批外洋粉丝。我们不再只是被日本动漫、美国大片、韩剧所影响,华流文化也流向了世界,国创IP走出了国门。视频WeTV的出海,为优质的中海内容开发出了一条新路径。

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下一点文化层面:流传优秀的中国文化,完成文化破壁。历史告诉我们,任何一种社会厘革之中,谁人最终能宽慰人心,能给人类带来眷注、温温暖归属感的,都是文化。中华文化源远流长,博大精湛,如何向世界流传优秀的中国文化,完成文化破壁,是这些年一直在思考的问题。

这次WeTV的出海,就是视频带着中国文化走向国际的重要一步。《陈情令》等古装剧展现了东方仙侠的世界观和魅力;《致我们暖暖的小时光》《外星女生柴小七》等清新的国产剧,领导外洋观众走近中国都市生活;美食纪录片《风味人间》系列和《沸腾吧暖锅》等,展现了中国的饮食风土人情。视频WeTV让「中国故事」以更真实的面目走进了外洋观众的心,相信在不停地完善和深耕中,中国文化的出海航线终将通向世界各地。


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